从曾经的相互成就到现在,中间到底发生了什么?商场餐饮的黄金时代是否已经结束?
面对6000万主力客群的缺口,商业地产正在经历一场残酷的"K型分化"。在金字塔顶端,仅剩极少数占据城市核心、依托交通枢纽的巨无霸,依然拥有天然的自然流量。
传统的封闭式商场开始失灵,非标商业、开放街区、策展式空间大行其道。这不仅仅是建筑形态的迭代,更是商业地产对新一代消费"反叛心理"的妥协与迎合。
2012年后,电商冲击实体零售,商场的调改开始向体验式经济转型,餐饮的地位在商场中第一次跃迁。从"业态不够,餐饮来凑"的配角,升级为"引流主力军"。
我们必须直面一个残酷的事实:中国过去二十年兴建的"一站式购物中心",本质上是为80后一代量身定制的产物。现在,80后正在悄悄走向边缘。
接棒的互联网原生一代,是典型的原子化个体。他们的消费逻辑呈现出极端的分裂性:一方面在物质上极致精明,另一方面在情绪上挥金如土。